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失少女系列 《白蛇：浮生》《落凡尘》不足预期，暑期档国产动画电影票房失灵啦？
暑期档历来是动画电影的大票仓失少女系列，国产动画电影刷新影史票房记载，险些齐是在火热的暑假，比如《哪吒之魔童降世》《西纪行之大圣转头》。但是，本年暑期档国产动画电影却流露平平，此前被看好的《白蛇：浮生》《落凡尘》，也没能续写昨年《长安三万里》的票房佳绩。不管主题抒发、故事题材，照旧遥远的IP运营，国产动画电影齐还有很长的路要走。
《白蛇：浮生》后续乏力
《白蛇：浮生》剧照
据不总共统计，本年暑期档至少上映了13部国产动画电影，在数目上与前几年诀别不大。其中，由追光出品的《白蛇：浮生》是最被看好的作品之一。影片接收七夕节上映，凭借爱情题材松驰拿下近1亿元的首日票房，是今日单片票房冠军。但是，影片上映前后刚好赶上巴黎奥运会，热心度受到一定影响，比如影片7月30日在杭州西湖举行的纷乱全球首映礼，热度总共被当晚的乒乓球混双决赛抢走。再加上口碑不足预期，《白蛇：浮生》没能像昨年的《长安三万里》那样，走出逆袭弧线。咫尺，该片上映20天累计票房3.76亿元，没能达到业内期待。
若是说《白蛇：浮生》是开场完好、后续乏力，那么口碑还可以的《落凡尘》则失了先手。影片豆瓣评分7.9分，在暑期档动画电影中最高，但7月12日上映首日仅拿到5.3%的排片。除了上映第二天、第三天拿到约6%排片，后续排片全降至4%以下，最终仅收货3804万元票房。
主题眷顾戮力话题度
昨年，《长安三万里》创造18.24亿元的票房遗迹，片中展现的传统文化引起庸碌权略。但本年通常接收传统文化题材的《白蛇：浮生》《落凡尘》等失少女系列，却未能再现通常的热度。
“从质料上看，《白蛇：浮生》《落凡尘》《伞仙女》齐可以，之是以商场流露欠安，领先和暑期档举座的票房环境有很大干系。另外，本年这几部动画电影齐戮力粗略出圈的话题点。”影评东说念主井润身分析，《长安三万里》之是以成为爆款，是因为片中的家国情愫、盛唐表象、唐诗文化引起各圈层、各年事段不雅众的共识，之前《西纪行之大圣转头》《哪吒之魔童降世》中与侥幸抵挡的精神也很出圈。“而《落凡尘》和《白蛇：浮生》，一个讲兄妹情，一个讲爱情，主题比较暖热眷顾，故事是全球早就熟练的，莫得新的抒发，难以引起更多不雅众兴趣兴趣。”在他看来，电影想叫好又叫座，需要在主题上找到和不雅众的强关联性。
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《落凡尘》剧照
影评东说念主云飞腾也合计，本年国产动画电影在传播上戮力显然标签，导致不雅众评论起影片无从聊起。“看完《白蛇：浮生》后，除了夸一句画面挺好，就没啥可说的了。《白蛇：起因》是原创的前传故事，《白蛇2：青蛇劫起》是穿越到将来，但到了第三部，故事险些没改造。”他建议主创从初期策动时就要找到影片的中枢卖点，用最神圣、迷惑东说念主的神志给作品“贴标签”，尽量作念到“能用一句话推选影片”。
从传统文化中取材，还需找到合适确现代抒发。电影商场分析师朱擎天直言，《白蛇：浮生》情节照搬了《新白娘子传奇》等影视作品，把白蛇塑形授室前匡助许仙家东说念主还债、婚后收起法术洗手作羹汤、一切以许仙为重的爱情至上者，与当下荧惑女性自力新生的念念潮以火去蛾中，从主题上便不讨喜。“《落凡尘》的主题则太稚子了，安妥16岁以下的不雅众，戮力更真切的践诺迷惑成年不雅众群体。”
IP开荒需“矩阵念念维”
2015年《西纪行之大圣转头》上映，吹响了“国漫崛起”的军号。本年暑期档国产动画电影数目保握高位，评释国漫商场影响力和热心度正在节节攀升，但票房不足预期，则体现出现阶段动画产业发展存在的不足和问题。
与好莱坞比较，国产动画电影IP的遥远运营才能、营销才能齐有待升迁。本年，《神偷奶爸4》《头脑特工队2》《名阅览柯南：百万好意思元的五棱星》三部入口片分歧位居暑期档动画电影票房第一、三、四位，三部作品齐是热点IP的系列作品开荒，不光在中国商场取得了可以成绩，在全球限度内也大受接待。“比较之下，国产动画电影的系列居品开荒太少了，这样多年也就‘熊出没’得回了富厚见效。‘白蛇’系列好遮挡易拍到第三部，但此次也有点‘翻车’。”朱擎天说，国产动画电影需要培养“矩阵念念维”，束缚拓展吞并IP的广度和厚度。“‘小黄东说念主’IP长片、短片拍了一大堆，相近滋生品赚得盆满钵满，还有和主题乐土、交易品牌的各式互动。而‘白蛇’系列里宝青坊坊主这个变装从第一部起东说念主气就绝顶高，影迷哭着喊着求拍号外，但直到咫尺还没拍出来。国漫需要开荒运营我方的‘IP树’，从各个标的伸展姿雅，束缚加多不雅众黏性和簇新感。”
《白蛇：浮生》里的宝青坊坊主
诚然传统文化是影视创作无穷无穷的资源宝库，但咫尺的国产动画电影题材多局限在古代神话外传里，戮力更丰富的践诺，尤其是现代故事。云飞腾坦言，拍了悟空拍哪吒，然后是二郎神、白蛇，这样的取材未免过于窄小。“像2021年《雄狮少年》这种现实倡导立场确现代题材，咱们还需要更多。”
这就对国内动画电影公司的数目与实力建议了更高条件。“为什么全球齐拍孙悟空、二郎神，因为这些东说念主物大家皆知，自带IP基础，而国内动画电影公司实力还不够强，抗风险才能较低，品牌营销才能不足，只可在创作上打保障牌。”朱擎天说，咫尺国内有益作念动画电影的公司，叫得出名的唯一清明、追光、华强这几家，还远远不够。国漫依然崛起，但竟然变强依旧任重说念远。
起原：北京日报客户端
记者：袁云儿
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